Emprendiduría en EUA y Europa: Innovación versus clonación

Artículo publicado en el suplemento “Empresas y Emprendedores” de La Vanguardia (21.02.2012)

Vaya por delante mi admiración a todos aquellos que deciden no ser unos asalariados y optan por emprender, empezar algo de nuevo, aun sabiendo que va a ser complicado y que lo más probable es que, por simple estadística, terminen “fracasando”. Vaya por delante el mismo respeto a aquellos que ayudan a los emprendedores con su dinero, ya sean business angels, family offices o fondos de capital riesgo. Aunque suene a tópico, este artículo es sólo una crítica constructiva a un hecho que se da sobretodo entre los emprendedores e inversores europeos: la falta de coraje a la hora de escoger y arrancar nuevos e innovadores proyectos, sobretodo en el mundo digital, pero extensible igualmente a otras industrias.

Imagen

Google, eBay, Facebook, Twitter, Dropbox, Zynga, Groupon, Linkedin y un largo etcétera tienen un denominador común: nacieron en Estados Unidos. Raramente se encuentran empresas europeas entre las startups de referencia, siendo Spotify y Skype de los pocos ejemplos remarcables.

Sigue leyendo

Anuncios

Deja un comentario

Archivado bajo Emprendedores, Negocio, Startup

El precio y las renuncias del mercado laboral digital (y cómo Barcelona puede aprovecharse de ello)

Artículo off-topic publicado en el suplemento “Empresas y Emprendedores” de La Vanguardia (28.11.2011)

El boom de la industria digital durante la última década ha sido el inicio de lo que algunos señalan como una nueva revolución industrial. Empresas como Google o Facebook superan en capitalización bursátil el PIB de muchos países. Una nueva industria que opera bajo unas premisas distintas a las del mundo empresarial clásico, y que ha impuesto nuevas reglas en el mercado laboral.

Sigue leyendo

3 comentarios

Archivado bajo Emprendedores, Negocio, Startup

¿Microtiendas online? No, gracias

Artículo publicado en el suplemento “Empresas y Emprendedores” de La Vanguardia (24.10.2011)

Algunos casos de éxito durante los últimos años han creado la falsa percepción de que en internet todo es fácil. Barrabés, Privalia, eDreams, Lets Bonus, entre otros, han levantado imperios de la nada. El éxito cosechado por estos y la aparente simplicidad con el que ha sido analizado, ha llevado a muchos “emprendedores” a lanzarse al e-commerce, lo que ha conducido a la proliferación como setas de microtiendas online, concepto dentro del cual también podríamos añadir los clubs de compra colectiva y otros portales.

Estas microtiendas, que a veces nacen de la mano de una tienda física, se caracterizan por tener unos volúmenes de tráfico y facturación irrisorios. Son webs estáticas, en las que se realizó una mínima inversión al principio y luego se las ha dejado de la mano de Dios en medio del océano, o universo, de internet, pensando que Google y el boca-oreja las catapultará a la cima de los elegidos.

Sigue leyendo

Deja un comentario

Archivado bajo Marketing, Negocio, Negocios minoristas

¿Social Media Manager o spammer? – Una experiencia curiosa en Twitter

Desde la eclosión de las redes sociales, y en particular Facebook al principio y Twitter últimamente, ha aparecido una nueva posición en el seno de muchas empresas que tienen un modelo B2C: el Social Media Manager. Algunos (todos aquellos que ya viven de él) consideran que dicha posición es clave y que todo el marketing de la empresa debería pivotar alrededor del Social Media. Hay los que son partidarios de intentarlo, porque creen que algo se cuece allí, aunque son bastante escépticos en cuanto al impacto que pueda tener sobre el bottom line. Otros, simplemente consideran que es una “mariconada”.

Si bien es cierto que en un tiempo récord se ha generado mucha literatura y se han escrito infinitas best practices, la verdad es que todavía se trata de un canal desconocido, incluso por los gurús que lo venden. A día de hoy es prácticamente imposible evaluar el impacto y/o retorno que tiene la inversión en este canal (como también puede pasar con otros canales). Pero sobre todo, considero que se trata de un canal tan joven y dinámico que es complicado saber con exactitud cuál debe ser su approach. Muchas veces se está actuando a base de prueba-error, testando, pero sin saber cuáles pueden ser las consecuencias.

Recientemente, gracias a la oportunidad profesional que he tenido para explorar este canal en la empresa donde trabajo, me he dado cuenta que el Social Media puede convertirse en el spam del siglo XXI. Un simple hecho me hizo despertar y decir “cuidado, replanteémoslo”

Sigue leyendo

Deja un comentario

Archivado bajo Marketing, Negocio

Los retos de la consultoría

Tachada a menudo de ser un negocio-chollo, la consultoría es uno de los sectores que más ha tenido que adaptarse a la era post-crisis. Su total dependencia al devenir de las empresas (e incluso al del sector público) le ha dejado poco margen para reaccionar. Si las empresas no venden, la consultoría tampoco vende. Al fin y al cabo se trata de un negocio B2B.

Empresas asfixiadas, poco dinero para invertir en algo que no tenga un resultado inmediato, etc. Sin embargo, la consultoría está sobreviviendo. ¿Cuál es su secreto? ¿Podemos decir que ya ha pasado su tormenta particular?

Bajo mi punto de vista, la consultoría es como España, pues se trata de un sector que a su manera se ha reformado y parcialmente ha capeado la crisis, pero que no ha emprendido aquellas reformas estructurales necesarias que garantizarían su éxito en el futuro. Se han puesto muchos parches, pero todavía quedan algunos retos por delante. Principalmente uno. A continuación analizo está situación con más detalle.

Sigue leyendo

Deja un comentario

Archivado bajo Negocio

Google: renovarse o morir

A principios de la semana pasada, el New York Times añadió más presión a Google mediante la publicación de un excelentísimo artículo de investigación (realizado por periodistas de verdad y no agregadores de notas de prensa) en el que queda patente lo que la mayoría llevamos comentado desde hace tiempo: el algoritmo de Google ha quedado obsoleto.

Sigue leyendo

Deja un comentario

Archivado bajo Marketing, Negocio

El lado positivo de la homeopatía

Ayer muchos medios de comunicación se hacían eco del suicido homeopático colectivo que  se había organizado a nivel mundial. Sus organizadores querían demostrar que la homeopatía es un fraude, que no funciona. A las 10:23 de la mañana,  diversos voluntarios en distintas ciudades de todo el mundo decidieron tomar una sobredosis de pastillas homeopáticas destinadas a combatir la ansiedad. ¿Resultado? Aparentemente, nada. Nadie murió ni tuvo ningún tipo de efecto secundario.

¿Significa esto que la homeopatía es un timo y que se debería llevar a la hoguera a todos los homeópatas?


La homeopatía no funciona

Sigue leyendo

2 comentarios

Archivado bajo Medicina

Partnerships: alianzas que no buscan el beneficio del consumidor

Desde siempre, han estado de moda las alianzas o, en un argot más actual, partnerships que establecen empresas que ofrecen bienes o servicios complementarios. Easy Jet, por ejemplo, recomienda a aquellos pasajeros que quieran alquilar un coche Europcar, su partner de confianza, y además les ofrece un descuento. Aparentemente no hay nada que objetar. Easy Jet vende vuelos, bocadillos, bebidas y perfumes, pero no alquila coches, por lo que amplía su producto con este servicio complementario, permitiendo a sus clientes ahorrarse, teóricamente, un dinero y asegurarles que están alquilando su coche con una empresa que merece toda la confianza.

 

Ejemplo de alianzas empresariales

Sigue leyendo

Deja un comentario

Archivado bajo Marketing, Negocio

El cubata, una tradición que nos conviene preservar

Entiéndase por “cubata”  una cantidad razonable de alcohol mezclado con otra bebida no alcohólica, a la que se añade hielo en forma de cubitos consistentes. Algo muy simple y que en general gusta, pero parece que hay algunos empresarios de la noche que consideran que el cubata tradicional no es rentable o, por lo menos, que se puede ser más rentable con otro tipo de combinado.

 

Sigue leyendo

Deja un comentario

Archivado bajo Negocio, Restaurantes & Bares

El buen marketing australiano

Australia es uno de esos países deseados. Todo el mundo quiere ir a Australia, desde mochileros europeos que no tienen un duro hasta ricos turistas japoneses, pasando por estudiantes de inglés o de MBA de cualquier parte del mundo. Australia encabeza, a menudo, el ranking mental de los sitios a los que uno debe ir antes de morir (de manera conjunta con otros lugares, por supuesto). Sin embargo, la distancia y el elevado precio de los billetes hacen que sean muchos los que desestimen un año tras otro la visita a Down Under. Pero también son muchos otros los que tarde o temprano lo consiguen, se dejan lo que vale el billete y consumen todos los días de vacaciones del año en ese soñado viaje a Australia. Incluso hay quienes juntan las vacaciones de un año con el otro, o simplemente piden una excedencia, para visitar ese pequeño continente. Sacrificio económico y de tiempo, pero debe valer la pena, ¿no?

Hay poco más, esto es casi toda la ciudad

Sigue leyendo

1 comentario

Archivado bajo Marketing, Turismo