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¿Microtiendas online? No, gracias

Artículo publicado en el suplemento “Empresas y Emprendedores” de La Vanguardia (24.10.2011)

Algunos casos de éxito durante los últimos años han creado la falsa percepción de que en internet todo es fácil. Barrabés, Privalia, eDreams, Lets Bonus, entre otros, han levantado imperios de la nada. El éxito cosechado por estos y la aparente simplicidad con el que ha sido analizado, ha llevado a muchos “emprendedores” a lanzarse al e-commerce, lo que ha conducido a la proliferación como setas de microtiendas online, concepto dentro del cual también podríamos añadir los clubs de compra colectiva y otros portales.

Estas microtiendas, que a veces nacen de la mano de una tienda física, se caracterizan por tener unos volúmenes de tráfico y facturación irrisorios. Son webs estáticas, en las que se realizó una mínima inversión al principio y luego se las ha dejado de la mano de Dios en medio del océano, o universo, de internet, pensando que Google y el boca-oreja las catapultará a la cima de los elegidos.

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